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汤唯、张震、刘昊然 ! luckin选代言人的眼光真毒 !

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广告门2011.1.10我想分享

在汤唯和张震认可瑞迅咖啡引发营销风暴之后,新一代流行偶像刘玉然也与瑞迅咖啡鹿联手。

“我告诉过你这个杯子,

这真的是一种无法阻止的饮料。

喝一口鹿茶。

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刘玉然和鹿结婚证书发布迪迪迪,

喝一口,我来了!

事实上,从2017年底的高调亮相到2019年的上市,瑞迅咖啡几乎走到了每一个营销行动的最前沿。在品牌传播和塑造方面,瑞迅咖啡可以说是教科书水平。

仅发言人的选择足以让人们思考它。

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汤唯,张震:适合学位+人气

使用光环效应消除公众的陌生感

在品牌推广的早期,品牌传播一般有两个主要需求:一是快速建立人气,另一个是快速成长和占领市场。如此多的品牌将陷入误解:谁得到了认可。

然而,这种“简单而粗鲁”的认可策略非常容易“走”。因为最热的不一定是最合适的!作为“入侵者”,瑞迅咖啡有一个洞察两大需求的需求,并有一个更高维度的品牌传播目的。消除陌生感!

事实上,对于一个新的品牌,无论是提高认知还是分享。首先要做的是让目标受众对新品牌并不陌生,愿意走进你的身边并了解你。在这一点上,品牌个性和发言人的选择是否匹配是品牌传播的关键!当两者匹配时,观众可以感受到明星和品牌的自然,他们愿意接受产品。

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汤唯真的很优雅,他的艺术是英雄的;张震冷静而有能力,他的艺术是狂野的;他们都散发着“精英感”,一种随时间变化的品味,能够满足人们对气质的同情。特别是瑞迅咖啡目标消费群体的白领有很高的知名度和影响力。

虽然汤唯和张震不是交通明星,但气质与瑞星咖啡的品牌非常相容。在扣除产品的过程中,它起着示范,宣传,定位和感染的作用。

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在光环效应下,汤唯和张震成为品牌与消费者之间的桥梁,让品牌信息迅速传递给目标消费群体,气质CP与品牌联系在一起,迅速塑造品牌个性瑞迅咖啡。

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事实也证明,在媒体策略的祝福和稳健的VI愿景的表达下,瑞迅咖啡已经收获了四千二千英镑的奇迹:仅仅19个月,该店已经超过3000家店铺,用户已经积累业界第一,并迅速飙升至价值30亿美元品牌的估值!

刘玉然:健康+流动

使用同理心效应,年轻用户之间的联系被转换

目前,瑞迅咖啡已为公众所熟知,并不像一个已建立不到2年的新品牌那样成熟。

此时,瑞迅咖啡先后制定了进入新茶的既定战略,针对年轻一代的年轻人,开发了10多种小璐茶,为发言人提供了新的选择。

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新一代交通明星刘玉然拥有初恋面孔:阳光灿烂,干净清爽,其粉丝与瑞星咖啡茶新目标消费者的目标非常巧合。

在刘浩然的高人气的帮助下,将小露茶定位为“年轻人的活力下午茶”就像一阵风进入茶饮市场。它的传播势头与汤唯和张震的营销风暴一样。

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据统计,瑞生咖啡应用女性用户比例为53.9%,略高于男性用户;用户大多集中在20-24岁,占41.9%,29岁及以下用户占67.8%。

刘浩然加入代言,将准确到达并吸引更多的大众交通,帮助用户保持增长,巩固瑞盛咖啡的市场地位。

从另一个角度来看,它还增加了瑞星咖啡的清新动感品牌基调,凸显了更具吸引力和多元化的品牌形象,将品牌形象建设推向了一个新的阶段。

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在整理了瑞兴咖啡两个阶段的发言人之后,最大的灵感是发言人的选择并不取决于谁是热门人物。在高度契合的基础上,根据不同发展阶段的不同需求,选择品牌个性,目标消费群体和产品生命周期。

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众所周知,品牌传播的有效性取决于三个核心变量,沟通的来源,宣传的性质以及接受者的特征。流行点是“谁说,怎么说,谁”。从白领精英到年轻观众,从品牌个性展示到更多元化的形象建设,瑞星咖啡的明星代言策略与这三点紧密相连,成功地使品牌得以最大程度的传播。

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在品牌传播过程中,发言人不是唯一的品牌战略,而是不可或缺的战略要素。我相信仔细咀嚼瑞生咖啡会带给你新的灵感。

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